Auditoria de SEO – Veja sua importância e como fazer

O primeiro passo para um bom posicionamento no Google é realizar uma auditoria de SEO, um levantamento técnico profissional para analisar a situação do site nas diversas dimensões do processo de Search Engine Optimization.

É comum vermos sites muito bem estruturados, com um design de primeiríssima qualidade e conteúdo excelente, simplesmente não conseguir emplacar suas páginas nas primeiras posições do Google.

Parece incoerência, não é? O fato é que isso é muito mais comum do que você imagina, e a solução para descobrir o que está acontecendo, só é possível através de uma auditoria de SEO profissional.

Outra situação muito comum, onde uma auditoria de SEO se faz necessária, é quando de repente, ou gradualmente, o seu site começa a perder posições nas páginas de respostas do Google, o que pode ser facilmente identificado no Google Analytics.

Como o algoritmo do Google é dinâmico, e as regras de SEO mudam a todo momento, o trabalho de otimização de sites para ferramentas de busca precisa estar sempre atualizado para se manter entre as primeiras posições.

Como o Marketing de Busca é um dos principais canais para a geração de tráfego para um site, é impensável estar fora das primeiras posições nas pesquisas realizadas nos grandes buscadores, pois este é um dos pilares do marketing digital.

O tráfego orgânico, ou seja, o que vem de cliques nas páginas de respostas do Google, é um tráfego qualificado, tráfego de altíssima taxa de conversão.

Por isso, fazer uma auditoria de SEO é fundamental para o sucesso em termos de exposição nos mecanismos de busca.

Já imaginou aumentar os acessos orgânicos do seu site em 100% ou até mais, com ajustes que muitas das vezes não exigem um investimento tão grande assim?

É justamente isso que uma auditoria de SEO profissional pode fazer pelo seu site. Vejamos então como funciona este processo

1 – O que envolve uma auditoria de SEO?

Como dissemos anteriormente, uma auditoria de SEO profissional deve abordar as mais diversas dimensões do processo de otimização de sites para ferramentas de busca.

O trabalho de SEO deve ser encarado como um todo, ou seja, abordar as diversas dimensões do processo de otimização para ferramentas de busca, para que você realmente consiga se destacar no Google. Além disso, uma análise da concorrência em SEO também ajuda bastante.

Quando criamos um projeto de SEO, fazemos uma análise criteriosa de cada uma dessas dimensões, justamente para que o trabalho fique perfeito. Mesmo assim, é essencial estar sempre monitorando estes diversos aspectos.

Entre eles podemos destacar:

• SEO Estrutural – Análise dos fatores de SEO que envolvem a estrutura do site;
• SEO On-Page – Análise dos elementos de SEO em cada página do site;
• SEO Off-Page – Análise dos links externos que o site recebe e sua qualidade;
• SEO On-SERP – Análise de fatores de SEO que destacam ainda mais o site nas buscas.

Na parte de SEO Estrutural, são verificados fatores como a existência de links quebrados, caminhos que levam à duplicidade de conteúdo, velocidade de carregamento das páginas, integração com o Google Search Console, mapa do site e outras ferramentas acessórias.

Na auditoria de SEO com foco em SEO On-Page, são analisados critérios como a Autoridade do Domínio, densidade da palavra-chave, existência de caminhos que levam a conteúdo duplicado, ausência de meta tags e outros elementos de otimização onpage.

Uma auditoria de SEO no que chamamos de SEO Off-Page, irá analisar a quantidade e qualidade dos links de outros sites e redes sociais que apontam para o seu site, links tóxicos que podem estar prejudicando o seu posicionamento nas pesquisas e outros fatores.

Por fim, temos o SEO On-SERP, que em uma auditoria de SEO profissional, busca identificar oportunidades de colocar suas páginas em posições privilegiadas nas pesquisas, como o que chamamos de “posição zero” do Google e listagens com Rich Snippets, que destacam seu site entre os demais.

2 – Como é feita uma auditoria de SEO?

Para fazer uma auditoria de SEO em seu site, loja virtual ou blog você tem dois caminhos. O primeiro deles é promover você mesmo esta auditoria, em seu site.

Para isso será necessário que você tenha um bom conhecimento das técnicas e ferramentas de SEO, para entender exatamente o que os resultados das análises fornecidas pelas diversas ferramentas utilizadas no processo.

Se você não possui esta habilidade, não tem problema, pois aqui na Academia do Marketing temos um ótimo curso de SEO, que capacitará você a analisar estes erros e corrigir o que for necessário neste processo e melhorar a sua estratégia de SEO.

O problema com essa solução é que você terá que contar com ferramentas especializadas, como SEMRush, Ahrefs, WebSite Auditor, Screaming Frog e outras, todas elas pagas, em suas versões completas, que nem sempre estão disponíveis para o proprietário do site.

Outra opção para fazer uma auditoria de SEO, esta exclusiva para que possui um site montado sobre a plataforma WordPress, é a instalação e configuração de plugins de SEO, que podem ajudar você nessa tarefa.

A segunda opção seria a da contratação de sum serviço de auditoria de SEO especializado, onde você receberá um diagnóstico completo sobre os diversos aspectos de SEO do seu site, e a partir dele, e a partir dele você pode fazer as correções que forem necessárias.

A partir do relatório de auditoria de SEO você terá duas opções. A primeira será a de solucionar você mesmo os problemas apontados se você já domina as técnicas de otimização de sites.

A segunda opção é recorrer a um marketplace de serviços de marketing digital e contratar um freelancer especializado que ofereça o serviço de auditoria de SEO,  ou então, contratar uma agência de marketing digital para fazer as devidas correções.

A vantagem dessa segunda opção é que é uma contratação pontual, onde você poderia usar um site especializado em freelancers profissionais, como o Marketing Job, ou agência digital especializada, sem ter que incorrer nos custos associados à aquisição de ferramentas profissionais como as citadas acima.

Seja qual for a opção que você resolva adotar para a realização de uma auditoria de SEO profissional no seu site, o fato é que ela é fundamental nos dias de hoje, principalmente em função das constantes alterações nos parâmetros do Google para classificação dos sites.

Perguntas Frequentes Sobre Auditoria de SEO – FAQ

Confira abaixo as dúvidas mais frequente sobre auditoria de SEO e outros assuntos relacionados a esse tema.

Qual é o papel das ferramentas de análise em uma Auditoria de SEO?

As ferramentas de análise desempenham um papel fundamental em uma auditoria de SEO, fornecendo dados e insights detalhados sobre vários aspectos do site, como tráfego, desempenho de palavras-chave, indexação, erros técnicos e muito mais. Essas ferramentas ajudam os profissionais de SEO a identificar problemas e oportunidades de melhoria de forma eficiente.

Como uma Auditoria de SEO pode ajudar a identificar penalidades de mecanismos de busca?

Uma auditoria de SEO pode ajudar a identificar possíveis penalidades de mecanismos de busca analisando fatores como a presença de links de baixa qualidade, práticas de otimização consideradas manipulativas e conteúdo duplicado. Ao identificar e corrigir esses problemas, é possível mitigar o risco de penalidades e melhorar o desempenho geral do site nos resultados de pesquisa.

Quais são os principais erros que uma Auditoria de SEO pode ajudar a corrigir?

Uma auditoria de SEO pode ajudar a corrigir uma variedade de erros comuns, incluindo problemas de indexação, problemas de redirecionamento, conteúdo duplicado, falta de otimização de palavras-chave, links quebrados, lentidão no carregamento da página e muito mais. Corrigir esses erros pode melhorar significativamente a visibilidade e o desempenho do site nos mecanismos de busca.

Quais são as etapas para realizar uma Auditoria de SEO eficaz?

As etapas para realizar uma auditoria de SEO eficaz incluem a coleta de dados, a análise detalhada de vários aspectos do site, a identificação de problemas e oportunidades de melhoria, a priorização de ações corretivas e a implementação de alterações recomendadas. É importante seguir um processo estruturado e abrangente para garantir resultados significativos.

Como acompanhar os resultados após uma Auditoria de SEO?

Após uma auditoria de SEO, é essencial acompanhar os resultados por meio de métricas como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, taxa de cliques (CTR) e conversões. Monitorar regularmente essas métricas permite avaliar o impacto das alterações implementadas e fazer ajustes conforme necessário para maximizar os resultados a longo prazo.

Como você pode verificar, uma auditoria de SEO além de essencial para um bom posicionamento nas ferramentas de busca, não é tão difícil assim de ser feita, bastando a você escolher o melhor caminho para o seu caso. Mantenha-se em dia com este assunto assinando a nossa Newsletter.

Por Alberto Valle