A reinvenção da publicidade digital

A reinvenção da publicidade digitalNo final do ano passado tive acesso ao projeto Inter-Meios, coordenado pela Meio& Mensagem e, segundo ele, os investimentos em internet no primeiro semestre de 2013 caíram bastante em comparação ao crescimento que estávamos acompanhando. O faturamento recuou 15,1% (627 milhões), contra os R$ 739 milhões do mesmo período de 2012. Estranho não? Pois a internet continua em franca expansão no país, que segundo o IBOPE, já temos mais de 50% da população conectada. Estamos em um momento da reinvenção da publicidade online.

Segundo a Forrester Research, dos EUA,  os melhores formatos hoje são os vídeos e rich media, onde contenha algum tipo de interação por parte do usuário (vemos aí, mais uma vez que como no e-commerce, na publicidade também o consumidor que interagir, quer trocar experiências).

Os banners estáticos que foram vedetes nos últimos anos, estão perdendo fora e segundo os consultores americanos, devem desaparecer até 2016.

Eles nos informam que em três anos os anúncios em vídeos e rich media devem representar 76% dos investimentos publicitários nos EUA e na Europa.

Outro ponto que devemos levar em consideração, focado nesse estudo da Forrester, está no aumento dos investimentos em mídias sociais, por possuírem custos menores.

Mercado em expansão

E o ponto que mais me interessou: Os gastos em mídia display irão crescer e ultrapassar a busca. A receita de search (US$ 17,3 bilhões) ultrapassaram em 2012 os investimentos em mídia display (US$ 14,8 bilhões). Mas segundo a consultoria a previsão é de mudança. Para 2015 esses números devem virar, já que os resultados são bastante expressivos em display e nós já sabemos que display nos ajuda também na força de marca de uma empresa. Consideramos que isso vai além da performance.

No Brasil, nossa realidade ainda é bem diferente, segundo o Advertising Bureau – IAB Brasil, o display e o Social representam 1,8 bilhões dos investimentos de marcas, enquanto a busca e os classificados somam 2,7 bilhões, isso no ano passado. O search no Brasil vem crescendo e ainda veremos isso acontecer em médio prazo, mas a longo prazo os excelentes resultados em mídia display e a crescente socialização em redes sociais (com plugs em e-commerce – sim, seremos responsáveis por esse crescimento) devem mudar esse cenário.

Trouxe esse assunto para vocês por considerar de extrema importância para o marketing digital, que na maioria dos casos é a única forma de publicidade de lojas somente virtuais. Com o mundo se convencendo de que nada adianta pensar exclusivamente em search, sem pensar 360º na sua campanha. O seu cliente precisa ter uma relação com a sua marca e quer interagir, ter experiência e conhecer você cada vez mais.

Devemos nos colocar no lugar do cliente, entender o comportamento do consumidor na web, que vem ditando o crescimento da publicidade e mudando as estratégias de marketing das empresas. Estamos todos prontos para isso?

Devemos nos preparar, o futuro bate a nossa porta e como nossas lojas virtuais não tem portas, o futuro já está aqui!

Por Fatima A. Bana no Portal Administradores

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